资料来源：Burst
作为内容营销人员，您可能会阅读内容营销协会、搜索引擎领域、搜索引擎期刊、Moz 等的帖子。那么，你为什么这样做呢？答案很简单——您想要价值，而这些网站可以为您提供。
另一方面，这也是您需要为读者提供的东西。您的内容需要高质量、值得信赖和具有权威性。最重要的是，永远不要让他们感到无聊。要创建与目标受众产生共鸣的内容，您需要一个构建数据驱动的内容营销策略。
换句话说，您需要分析您的行业需求，跟踪最新的数字营销趋势，了解您的读者的偏好，并根据这些因素定制您的内容。无论您是新手文案还是经验丰富的内容制作人，这里有一些技巧可以让您的数据发挥作用。
了解您的目标受众
随着电子邮件营销或社交媒体营销等数字营销技术的兴起，接触更广泛的人群并在线推广您的内容变得前所未有的简单。不幸的是，在线展示不仅仅是创建您的社交媒体资料，还会随机分享内容给其他人，甚至可能是对阅读它不感兴趣的人。
有时，数字营销人员会关注 Facebook 上点喜欢或 在Twitter 上分享的数量。他们忘记的是，这些数字让您对自己的成就感觉良好，但对您的内容表现没有任何实际影响。难怪为什么 它们被称为虚荣指标。您可以找到更多可以 使用的数字营销 KPI 。
您真正应该关心的是真正点击您的文章、从头到尾阅读并有动力执行所需操作的人数。这就是为什么您需要创建一段“自我推销”的内容。为您的读者提供有价值的内容。根据目标受众的喜好量身定制的内容。实现这一切的第一步是了解您的目标受众是谁，并 建立您的买家角色。
通过进行详细的目标受众细分，您可以获得以下方面的宝贵见解：
- 您的客户与现有内容的互动。
- 他们最喜欢什么内容。
- 他们首选的沟通和参与渠道。
- 他们的浏览习惯。
- 他们的购买习惯。
研究网络上的现有内容
许多没有经验的营销人员认为，列出一份很棒的主题清单是内容创建中最简单的部分。事实并非如此。也就是说，选择正确的主题是创建相关内容的基础，因此您不能胡乱摸索。即使您应该紧跟热门话题，但找到一个热门话题来写只是您需要采取的众多步骤中的第一步。使帖子吸引人是另一个因素。插入信息图表， 免费使用商业图片、视频或其他视觉效果。下一步是进行一个彻底的研究，看看你所在领域的权威内容，看看哪些内容没有被谈论过。
关键词研究
这种做法不仅对 SEO 有用。它还可以帮助您想出相关的内容创意，能够超越热门词汇，高度吸引人但又不太可预测的主题。借助大量 关键字研究工具，此过程变得简单多了。您需要做的就是输入要搜索的关键字，这些工具会为您提供包含它的所有文章。
竞争对手分析
跟踪竞争对手发布 的内容，是数据驱动的内容营销策略的另一个最佳实践，可能会显着提高您的工作量。他们写过的最热门的话题是什么？他们使用什么内容格式？他们的语气是什么？即使您不应该复制他们的内容策略，但研究他们的帖子可能会帮助您更好地了解您的利基并发现您自己的内容创作方法。
要尽可能具体
一旦你做了研究并决定写什么，你应该让你的主题尽可能具体。例如，如果您想撰写有关电子商务SEO的文章，诸如“电子商务营销初学者”或“电子商务营销 101”之类的标题就不是那么吸引人了。为什么？
首先，至少有 100 篇具有相同或相似标题的文章。其次，这类话题没有什么特别之处。最后，它没有说明你的文章是关于什么的。如果你想专注于通过社交网络推广在线业务，那么就在你的标题中包含这一点。
为了充分利用这个过程，您应该关注每个内容开发人员在进行研究时应该牢记的 3 个基本步骤。你应该有一个主题（你想深入研究的主题）、一个观点（你的文章传达的主要思想）和一个倾向（你的具体观点）。让我们看看上述电子商务营销示例：
- 主题：电子商务营销
- 要点：通过社交网络营销电子商务
- 倾向：在何处、何时以及如何推广电子商务
注意你的权威
要创建一篇数据驱动的文章，您不能简单地包含您遇到的每个统计数据和信息。您需要进行研究，看看哪些信息与您的文章相关，并将证明您的观点。
建立优质链接
为了推动您的数据驱动的内容营销策略，您首先需要学习如何建立高质量的反向链接。在寻找访客发帖机会时，请记住 Google 讨厌糟糕、非自然和垃圾链接。更不用说付费的了。如果您的反向链接组合由这些链接组成，这就是一个即时的危险信号，这意味着您迟早会受到惩罚。
互连也是如此 。这是一个了不起的做法，但前提是它做得正确。在撰写新帖子时，您应该链接到一些较旧的帖子，以将他们的链接传递给它。不过，只有当您以前的文章在语义和主题上与您现在正在写的内容相关时，您才应该这样做。这种做法不仅可以提高您的排名，还可以改善用户对您的内容的体验。
仅包含相关信息
您应该在文章中添加可信的统计数据、引用、发现和故事，以提高其权威性。但是，这样做时，您需要小心。所有这些信息都需要来自相关来源。也就是说，如果您的文章链接到可疑网站，您的读者就会较少考虑它。
例如，所有.edu 或. gov 网站具有很高的权威性。如果您打算从 .com 站点（或具有不同域扩展名的站点）链接到文章，则应仔细阅读，并注意其发布日期、PA、DA 等。
另外，不要为文章的长度绞尽脑汁。推荐写长篇文章，但不应该强求。为了写一篇2000字的文章，到处乱扔事实和数据，这可能表明你没有做好研究。
衡量你的内容的表现
创建和发布精美、权威且有数据支持的内容并不意味着您已经完成了它。也就是说，要了解您的目标受众对它的感受以及它如何影响您的底线，您需要定期跟踪它的表现。这种做法让你有机会融合你的创造力和分析能力，看看哪些想法对你有用。以下是每个内容营销人员应跟踪的一些最重要的指标：
- 显示用户行为的指标，例如页面浏览量、在页面上花费的平均时间、独立访问者的数量、每个会话的页面、跳出率、新访问者和回访者的数量以及最具吸引力的流量来源。
- 显示用户黏性的指标，例如他们的点赞、分享、评论、提及、传入请求和转载。
- 显示内容对搜索引擎的优化程度的指标，例如您的自然流量、停留时间、指向您网站的反向链接和关键字排名。
- 显示收益的指标，例如与您的内容互动的现有潜在客户数量、转化率、新潜在客户数量、您的投资回报率和每次获取成本。
概述
对于相关的数据驱动的内容营销，您需要首先分析您的数据。一旦你发布了它，你仍然需要继续监控它。只有这样，您才能看到适合您的目标受众的内容并相应地调整您的帖子。
创建数据驱动的内容可能是一项乏味的、需要不断学习的任务。尽管如此，借助用于学习和测试的 数据分析工具以及您对创意的创造力，您将能够提供有价值的内容，这些内容将满足读者需求和您的业务目标。
